Раньше творцам помогали щедрые меценаты, а теперь поддержкой талантов занимаются крупные бренды. Например, в этом году Miller Genuine Draft и стриминговая платформа Beatport создали кампанию Miller Mix: World Tour. Комплекс музыкальных событий посвящен городской среде и людям, участвующим в ее культурном развитии. 

Казахстан стал одной из шести стран, в которых проводились ивенты в рамках кампании Miller Mix. Регионы были выбраны на основе хороших продаж, и помимо Казахстана в список вошли Венгрия, Турция, Австралия, Южная Африка и Грузия. 

Рекламную акцию поддержали около 2 миллионов пользователей соцсетей. Рассказываем, как проходила кампания и какое значение она имеет для развития музыкальной культуры. 

 

 

Конкурс для диджеев и продюсеров

Miller Genuine Draft и Beatport дали молодым артистам возможность показать свои таланты всему миру. Бренды организовали конкурс для диджеев и продюсеров вместе с сервисом LabelRadar. 

За призовой пакет в размере 6 тысяч евро боролись более 30 участников. Конкурс вызвал большой интерес и был тепло принят казахстанским комьюнити диджеев. Мероприятие поддержало молодых артистов материально и открыло новые имена для локальной электронной сцены. 

Бренд Miller гордится сотрудничеством с LabelRadar. Сервис входит в группу Beatport, ценности которой совпадают с принципами Miller. Одна из миссий компаний — поддержка молодых музыкантов и диджеев. 

LabelRadar оптимизирует процесс подачи демозаписей в музыкальной индустрии, помогая артистам быть услышанными. А также позволяет лейблам и промоутерам просматривать новые заявки.

 

 

  

 

Ивент Miller Mix

Сердцем кампании стал ивент Miller Mix. Мероприятие прошло 16 августа в Казахфильме. В лайн-апе мероприятия была Anndi — победитель конкурса, — и популярные диджеи. Хедлайнером стал Argy. Диджей известен выступлениями на международных фестивалях и в ночных клубах, таких как Hi Ibiza, Ushuaia, Printworks.

 

 

Документальный эпизод

В конце октября будет опубликован документальный эпизод на YouTube-канале Beatport. Главная цель мини-фильма — показать и рассказать об электронной музыкальной сцене и тусовочной культуре Алматы. В интервью участвовали DJ Nazira и  E.T. от комьюнити «Звук», от «Выхода» снялся DJ Midclassgypsy. Также слово предоставили DJ Gato Azul от организаторов вечеринок Spekto. Компания активно развивает электронную сцену и урбан-культуру города.

Всего в серии документальных роликов шесть эпизодов. Каждый посвящен городам стран, которые участвовали в Miller Mix: World Tour. Первое видео опубликовали из Турции — Inside Istanbul's Thriving Electronic Music Scene.

 

 

Лимитированная серия банок

Компания выпустила серию банок, которые напоминают современные музыкальные колонки. Бренд реализовал это в партнерстве с крупнейшим производителем музыкального оборудования JBL и музыкальной платформой Beatport. Покупатели могли отсканировать QR-код на банке, чтобы копить баллы и участвовать в розыгрыше музыкальных призов. 

 

 

 

 

История бренда Miller — это история компании Miller Brewing Company, которая началась в 1855 году, когда основатель Фредерик Миллер купил небольшую пивоварню в штате Висконсин, США. Сегодня это один из самых популярных и продаваемых пивных брендов в мире. 

Miller Genuine Draft активно участвует в развитии культуры разных стран, прославляя ее через музыку, моду, уличное искусство и многое другое.

 

 Материал подготовлен при поддержке