Первые банковские карты, «Азия Даусы», Sega и Dendy — все это Казахстан застал в конце прошлого тысячелетия. Сегодня 90-е возвращаются в моде на широкие джинсы и укороченные топы, трендах TikTok и мотивах песен.

Мы поговорили с Томирис Копбаевой, менеджером проекта Qazaqstan 91-21, где собраны самые ностальгические моменты из архивов казахстанского телевидения.

О проекте

В этом году телеканалу КТК исполнилось 30 лет. Естественно, за эти годы накопилось что рассказать, а главное — показать. Мы недавно оцифровали все свои архивы за эти годы и сейчас на серверах лежит настоящая видеолетопись страны.

В эфир мы сейчас готовим много документальных фильмов на эту тему, но в телевизоре все не поместится. Поэтому решили двигаться в соцсетях, чтобы поделиться уникальным контентом. Qazaqstan 91-21 есть в Instagram, TikTok, Facebook и YouTube.

Но главное для редакции — рассказать про 30 лет независимости нормальным современным языком. Ведь всем уже надоели избитые фразы и дежурное перечисление памятных дат. Нужны интересные истории, яркие люди и удивительные события, которые остались только на телевизионной пленке. Вот и стоит задача переработать наш телевизионный архив в другой формат. Чтобы было коротко и залетало. Очень хочется соблюсти главный принцип — только видео и факты. Минимум оценок.

Второе — без душного пафоса и официоза, только реально интересное. Ставка на культуру повседневности и эстетику быта. Нам интересны не лозунги и выжимки из «Википедии», а вещи и эмоции. Хочешь знать, чем жила страна, что волновало людей — садись и смотри. Терабайты прошлого, зафиксированные на пленке. Конечно, речь не только о новостях. Реклама тех лет, музыкальные клипы, шоу — это даже более искренний рассказ о прошлом.

О зумерах и бумерах

Наша целевая аудитория — люди, которые застали то время и вполне естественно ностальгируют по нему, а может быть даже подводят итоги. Ну и молодежь, которая только-только открывает для себя Гулю Тулегенову или Амантая-кажы. Поколение постарше делится своими воспоминаниями и впечатлениями. Благодарят за минуты ностальгии и скучают по лихой молодости, поэтому их, конечно же, больше. Для старшего поколения это молодость.

Для поколения, которое не застало 90-е, это в первую очередь эстетика и атмосфера. Необычная, по-своему родная. Смотреть в прошлое — словно перебирать вещи в старом семейном комоде, открывая для себя целый новый мир. Да и нулевые сейчас мало кто помнит. Наш проект — возможность увидеть, в каком контексте тогда жили люди, во что они одевались, какую музыку слушали, что было популярно.

О ностальгическом контенте

В команде нас шесть человек. Это коллаборация миллениалов и зумеров: тех, кто постарше и опытнее, и ребят, которым всего лет по 20. Каждый вносит свою толику и свежий взгляд в общее дело. Обычно мы проводим брейншторм, выбираем темы для постов на неделю. Миксуем кринж-контент с чем-то серьезным и важным, чтобы соблюсти баланс.

На один пост тратится три-четыре часа. Сначала нарезаем видео с самыми запоминающимися моментами, затем пишем текст и отдаем на утверждение. Как только согласовываем контент, переводим на казахский язык и публикуем.

Наш самый популярный пост — о Малике-Ханум Кадырове. Она — одна из первых казахстанок, которая совершила трансгендерный переход и перенесла операцию по перемене пола. Совершенно уникальное интервью, которое в самом начале 90-х взял журналист ТНН Сергей Ванкевич.

Материал имел большой резонанс: в комментарии приходили как и консерваторы с уятменами, так и более толерантные казахстанцы, которые отмечали невероятную смелость женщины. Интересовались, как сложилась ее судьба и что с ней сейчас. Если в Instagram пост набрал больше комментариев со словами поддержки, то в Facebook очень много негатива.

В TikTok высокие результаты имели ролики о первых отпечатанных тенге в 1993 году (171 тысяча просмотров) и опрос людей, как они относятся к переносу столицы из Алматы в Акмолу (119 тысяч просмотров).

Людям всегда интересны люди. Как они жили тогда, во что одевались, как переживали неурядицы и всё равно не унывали. Музыка — отдельная история. Нарезки из ламповых клипов заходят на ура.

На YouTube у нас более расширенный формат — более длинные хронометражи. Но принцип тот же — минимум своих оценок, больше архивной картинки.

С 11 октября каждые два дня будет выходить новый формат — ролик, посвященный отдельному году. В каждом выпуске 7 событий — коротко, зато быстро. Камилла Жусупова в блиц-режиме расскажет, чем жила страна эти 30 лет. И там тоже будет много эксклюзивного видео.

Конечно, сейчас вся страна подводит итоги 30 лет. Наш проект тоже про это. Но Qazaqstan 91-21 будет развиваться и после 16 декабря. Главное — у нас терабайты суперинтересного контента, с этим же нужно что-то делать.