Сегодня YouTube — не только площадка для творчества и самовыражения, но и возможность создания собственного бренда. Чтобы понять, как устроен YouTube, выбрали казахстанский канал Fancy Smth. Он был создан в 2012 году и за восемь лет существования собрал более миллиона подписчиков и миллионы просмотров видео.

Как своими руками переделать квартиру, потратить минимум средств на ремонт, заснять весь процесс на видео и заработать на этом — поговорили об этом с Айсулу Нуртаевой, автором канала Fancy Smth.

Текст

Салкын Темирбек

О жизни до блога

В пять лет мама заметила, что мне нравится рисовать: я сделала портрет своей бабушки на тетрадном листе обычной синей ручкой. Не скажу, что я стала талантливым художником, хотя и проучилась в художественной школе целых семь лет. Мои родители расценивали рисование как хобби, и я тоже так считала. Всегда думала, что в будущем нужно заняться чем-то серьезным.

В итоге поступила на юридический факультет в Карагандинский Государственный университет имени Е. А. Букетова. Но оказалось, что это не мое — нет юридической жилки. Окончила университет с отличием, но по специальности больше не училась и не работала.

Испытывала стресс, руки опускались — не знала, где себя искать

Начала понимать: нужно заниматься тем, что действительно нравится и хорошо получается. Но что это? Пыталась найти творческую профессию. Сперва пошла в модельную школу, где нужно было ассистировать моделей, готовить их к съемкам, находить платья — это оказалось совсем не про творчество. Спустя неделю подалась в оформительное агентство. Думала, буду украшать свадьбы, делать различные надписи — леттеринг. В итоге приходилось весь день быть на складе, а только ночью ехать в ресторан, чтобы все сделать. Мне, уже семейному человеку, это не подходило, и я ушла.

Испытывала стресс, руки опускались — не знала, где себя искать. Тогда мой муж Мынтай предложил мне развивать YouTube-канал. На тот момент он у меня уже был, но пустовал. Я не поверила, что из этого может что-то получиться и сопротивлялась. Муж же твердил, что в этом будущее и нужно попробовать. Все-таки решила попробовать.

О канале Fancy Smth., первых роликах и подписчиках

Изначально канал Fancy Smth. появился как способ заявить о себе. Еще восемь лет назад я занималась росписью футболок на заказ и загрузила пример с Рианной. На просмотры не рассчитывала, да и о полноценном канале тоже. Первым более осознанным и профессиональным видео можно считать «Декорирование футболки штампом». Бума не произошло, но начало было положено. К следующим публикациям готовилась уже основательно.

Сначала процесс шел медленно, видео выходили, наверное, раз в месяц. Потом меня замучила совесть: муж каждый день приходит с работы, а я весь день ничего не делала. Первое время было трудно: всегда ждала волшебного пинка.

Чтобы повысить дисциплину, я устроила себе жесткий график — с девяти утра до восьми вечера — снимаю. Потом провела неделю DIY — это была попытка испытать себя и понять, что я могу и умею. Ролики выходили каждый день, а на пятый я просто разрыдалась. Плакала и говорила мужу: «Я так больше не могу». Самое главное — найти баланс.

На первых видео меня нет в кадре — сильно стеснялась. Когда начинаешь озвучивать ролики, в первое время не можешь привыкнуть к своему голосу и все время задаешься вопросом: «Неужели у меня такой голос?». Но рано или поздно, если ты блогер, нужно появиться в кадре и работать на камеру. Все должны пройти через этот позор.

Люди со временем прикипают: узнают тебя и твои манеры поведения, как ты говоришь, что ты показываешь, какие мысли доносишь, какой у тебя вкус. Так находишь единомышленников, потому что подписываются те, кому этот стиль тоже близок. Мне кажется, YouTube-подписчики самые преданные. Большая часть из них потом переходит ко мне в Инстаграм.

У всех есть негативные комментарии, но у меня их особо никогда не было. Отчасти это из-за DIY формата видео: критикуют только за то, что делаю, на личность и внешность никто не переходит.

О процессе создания роликов

Над проектом сейчас работают три человека — я, мой муж Мынтай и наш друг Ваня. С Мынтаем мы придумываем идеи, решаем, как будет развиваться канал. Кроме того, он ведет переговоры с рекламодателями. Ваня занимается монтажом роликов.

На создание одного ролика у нас уходит как минимум неделя

В первое время я сама придумывала идеи, монтировала, создавала. Помню, как это было сложно: снимаешь процесс, придумываешь идею, покупаешь материалы, настраиваешь освещение, выбираешь нужный ракурс. Общение с рекламодателями и параллельная съемка видео — все превратилось в очень долгий процесс, я все время отвлекалась. На этом моменте Мынтай взял на себя переговоры и рекламу. Он потихоньку втянулся, и было принято решение уйти с работы и начать заниматься каналом.

На создание одного ролика у нас уходит как минимум неделя, хотя на видео все происходит за считанные минуты. Нужно придумать идею, найти необходимые материалы — это минимум день-два. Следующий этап — съемки, на них уходит два-три дня. Столько же времени тратим на монтаж. Это пример стандартного DIY, но сейчас мы переходим к проектам, которые требуют еще больше времени. Например, Loft Project. В таком проекте только на съемки уходит целая неделя, не считая закупки и монтаж.

Раньше делала ролики длиннее, сейчас понимаю, что нужно ценить время зрителя. Например, в первых видео на покраску стены выделяла минуту, сейчас — 30 секунд.

Иногда бывает так, что видео, которые снимаются за один день, отнимают больше сил и энергии, чем недельные. Целый день стоять перед камерами и софитами изнурительно. Особенно летом. 

Свои первые сто долларов я получила только через два года съемок

О популярности и заработке

Изначально я не рассматривала свой канал как источник заработка — это казалось чем-то нереальным. Поэтому просто старалась регулярно снимать и выставлять ролики. Поняла, что получается неплохо — люди комментировали, откликались.

На YouTube есть два вида заработка: монетизация и сотрудничество с рекламными агентствами. Для настройки монетизации нужно иметь определенное количество подписчиков и хорошие просмотры. Есть пороговое значение, когда ты можешь снять деньги — это 100 долларов. Свои первые сто долларов я получила только через два года съемок — это было невероятное ощущение. Потом монетизация начала приходить через полгода, потом все чаще и, наконец, ежемесячно.

Когда у меня еще не было 50 000 подписчиков, рекламу предложила компания, которая делает наборы для сборки картонных голов различных животных. Тогда даже не знала, сколько стоит реклама, но очень обрадовалась и постаралась выполнить все качественно. Благодарна за то, что они поверили в меня. Когда появляется какой-то бюджет, ты можешь больше вкладываться в качество. Поэтому рекламодатели — один из главных двигателей любого канала. Еще и креативность повышается.

Часто приходится придумывать, как рассказать о продукте, несвязанном с тематикой канала, чтобы зрителям было интересно и ненавязчиво. Впервые я вышла из зоны комфорта, рекламируя приложения для знакомств. Придумала следующий сценарий: знакомлюсь в этом приложении с молодым человеком, у меня назревает свидание и нужно буквально за час сшить платье, которое собираюсь надеть на встречу.

О сложностях

Внимание зрителя удержать очень сложно

Канал Fancy Smth. для творческих людей, большая часть аудитории — девушки. Подписчиков на YouTube набрать очень сложно. В Инстаграме, например, это проще из-за коротких форматов видео и простой формы публикации контента; создание постов не отнимает много времени. Например, когда снимаешь весь день, то в минутный ролик вставляешь самый сок. А в YouTube нужно сделать также насыщенно и интересно, но только на десять минут. Держать внимание зрителей в течение такого времени — очень сложно.

Другая трудность — дисциплина: нужно всегда стабильно работать. Также могут возникать трудности с камерой, съемкой, монтажом и светом. В начале у меня профессионального освещения вообще не было, и я снимала при дневном свете. Это очень сложно, потому что картинка постоянно прыгает.

Основная трудность — просмотры и продвижение. Сперва подписывалась на все хендмейд группы и начинающих блогеров ВКонтакте, делилась своими видео, отправляла их на рассмотрение администраторам этих групп. Делала так с каждым видео. Уходило около двух часов на ролик. Часть просмотров шла с платформы YVision, где у меня был блог. 

Просмотры долго не набирались, и я относилась к этому нормально, потому что и больших надежд не испытывала. Все шло ровно, я просто делала свое дело. Через время видишь вспышки активности на каких-то определенных видео и уже начинаешь анализировать, стараешься понять эти алгоритмы. В это время появляется азарт, а дальше уже не остановиться.

О планах

Помимо основного канала, у меня есть второй канал — Айсулу Нуртаева. Этот канал больше в lifestyle тематике: о макияжах, прическах, челленджах, влогах. На нем я тоже зарабатываю.

Сейчас собираемся выпустить планер. Год назад уже был первый, назывался Fancy Holy Sheets. Все получилось круто, но было много проблем с типографией. В этом году мы уже опытнее и разрабатываем запуск полностью нового планера. Параллельно работаем над созданием собственного мерча.

На Ютуб нужно идти, чтобы чем-то поделиться с людьми. Это должно быть прежде желание, а не мысли о заработке. Возможно, кому-то повезет больше, чем мне, и проект сразу поднимется. Важно работать, не стесняться, прислушиваться к комментариям, но не принимать критику близко к сердцу.

Фотографии предоставлены героем материала