Для новой покупки недели мы взяли аксессуары локального бренда QAJARM. Основательница Кажар Муратхан рассказала, откуда взялась идея названия и как молодые казахстанцы сублимируют чувство стыда.

Текст: Анастасия Москаленко

О бренде

При создании бренда был важен смысл, философия, посыл и чувства, которые вызывает произведение, что хочет донести автор. Когда училась в университете, я чаще всего интересовалась созданием инсталляций и скульптур со смыслом, и QAJARM может быть отголоском этого проявления.

Название бренда — мое имя и инициал фамилии (Қажар Муратхан). Қажар также имя моей прабабушки. Дедушка рассказывал, что она была уникальной и сильной женщиной, к слову, дожила прабабушка до 105 лет. Это очень редкое имя, если честно, никогда не встречала тезок. С уверенностью могу сказать, главная характеристика моего бренда — уникальность, во всех смыслах. При лучшем раскладе, хотелось бы выйти на мировой уровень, показать нашу культуру, особенности, что отличает нас от других и что мы умеем.

О продукции и аудитории

Если это кольцо, то производство занимает один-два часа, иногда больше, в зависимости от дизайна. К примеру, подвеска SARQYT исполняется в несколько этапов, поэтому изделие готовится два-три дня.

Идея подвески пришла неожиданно, но промежуток от идеи до воплощения занял около трех-четырех месяцев. Раньше была привычка тянуть и не делать, так что, всем кто читает: делайте сразу, если не вы, то кто-то другой. Идеи витают в воздухе.

Кольцо UYAT изначально было индивидуальным заказом, но быстро полюбилось людям. Наверное, из-за сильного влияния эмоции стыда на социум. Таким символичным образом люди как бы хотят освободиться от оков этого сильного и тяжелого чувства.

В основном заказывают люди в возрасте от 16 до 30 лет, молодые ребята, новое поколение, те, у кого нет в голове рамок и которые хотят самовыражаться, чтобы их внешний вид говорил о них, об их ценностях и жизненной позиции. Если честно, когда я создавала свой бренд, не видела никого со схожим стилем. Могу сказать, что в этом направлении в Казахстане мы первые. 

О планах

Сейчас стоимость моих изделий для ручной работы не очень высокая. Созданием украшений и дизайном занимаюсь я сама. Но в дальнейшем, когда буду расширяться, обязательно возьму помощников, заинтересованных, даже «двинутых» на теме дизайна и моды.

В будущем планирую создавать, помимо украшений, уникальную одежду и элементы интерьера: ковры, зеркала, картины, если все будет идти как надо, то и мебель. Мне это не чуждо, так как я работала на производстве корпусной мебели.