В наши дни питомцев все чаще принимают в семью не ради охраны от непрошенных гостей, а чтобы делиться любовью и заботой. Молодые люди не сажают собак на цепь, а предпочитают общественные места, куда можно прийти с четвероногим другом. Они не выкидывают кошек при малейшем проявлении аллергии, а пытается найти способ ужиться и с тем, и с другим. Новоиспеченные родители не выгоняют собаку на улицу с появлением малыша дома, а стараются их подружить. Большинство людей уже не скармливают объедки домашним любимцам, а тщательно подбирают рацион, исходя из особенностей животных. 

Конечно, в большинстве своем дело не в возрасте, а в культурном, экономическом и социальном факторах. Совместно с компанией «Марс Казахстан», которая развивает индустрию кормов, рассказываем о новом тренде — ответственном отношении к питомцам. 

 

 

  

 

Питание питомцев — индикатор заботы

Последние годы экономика многих стран переживает не лучшие времена из-за последствий COVID-19 и высокой инфляции. Реальные доходы населения сокращаются, люди экономят, адаптируясь к новым рыночным условиям. 

Однако по данным «Марс Казахстан», несмотря на сложную экономическую ситуацию, индустрия кормов для животных устойчива к кризису в Казахстане. Более того, отрасль растет почти в полтора раза быстрее, чем другие категории потребительских товаров.

«Мы выделяем два основных тренда, которые способствуют росту. Первый — гуманизация и ответственное отношение к домашним животным. Владельцы относятся к своим любимцам как к членам семьи. Такая эмоциональная привязка подогревает спрос на премиальные корма и ветеринарные сервисы. Мы наблюдаем, как в Казахстане растет потребность в проактивной заботе о здоровье и благополучии домашних животных», — сообщил директор по стратегическому спросу «Марс Казахстан» Петр Казновски. 

Второй тренд по мнению специалиста — большое влияние миллениалов и зумеров на развитие культуры pet-friendly, дружелюбной политики в отношении к животным и их хозяевам. Компании, которые сегодня придерживаются  pet-friendly подхода, генерируют больше прибыли, а их сотрудники сильнее вовлечены в работу и показывают лучшие результаты. 

 

 

 

 

«Раньше кормили со стола и никто не умер»

Еще 10-15 лет назад специализированный рацион для кошек и собак был роскошью. А о правильном питании для питомцев никто не рассказывал. Но сколько хвостатых друзей не удалось спасти из-за регулярного кормления жирной, соленой, острой, сладкой и несбалансированной пищей? 

Чем страдают питомцы, которых кормят со стола:

Нехватка питательных веществ. В еде со стола нет необходимого соотношения белков, жиров, углеводов, витаминов и минералов, подходящих для кошки или собаки.

Отравление. Некоторые продукты, которые мы любим, для животных — настоящий яд. Например, шоколад, лук и виноград могут вызвать серьезные проблемы — от слабости и тремора до летального исхода.

Ожирение. От количества сахара и жиров, которые содержатся в человеческой еде, питомцы легко толстеют. А животные с ожирением чаще страдают от диабета, сердечных заболеваний и от проблем с суставами.

Нарушение пищеварения. Жирная и тяжелая пища может вызывать диарею, рвоту, метеоризм.

Повреждение организма. Хрупкие кости опасны для животных. Обычная куриная ножка может расколоться и повредить пищевод, желудок или кишечник вашего питомца. 

 

 

 

 

Что выбирают владельцы питомцев сегодня?

Сбалансированная еда, которая соответствует особенностям животного — основа здоровой жизни и благополучия. Верно подобранный корм значительно влияет на уровень энергии, пищеварение, здоровье кожи, шерсти, зубов и иммунной системы.

«Важно подобрать питание, которое подходит возрасту и физическому состоянию питомцев. Корм должен соответствовать разным этапам жизни и специфическим потребностям животных. Например, у щенков и котят другие потребности в питании, нежели у пожилых животных. Корм, соответствующий этапам жизни, помогает избежать проблем в развитии или возрастных заболеваний», — информирует руководитель отдела по развитию категории кормов для домашних животных «Марс Казахстан» Наргиза Имрамзиева.

Основа производства кормов Mars Petcare — исследования научного института компании Waltham в Великобритании. Научные сотрудники помогают Mars разрабатывать продукты, которые удовлетворяют базовые потребности в питании, поддерживают профилактический уход и решают сложные проблемы со здоровьем. Также состав кормов совершенствуют, сотрудничая с ветеринарными организациями, такими как Banfield Pet Hospital. 

«Мы создали систему профессионального питания PERFECT FIT™, чтобы ваш питомец был активным и жизнерадостным каждый день. В основе каждой рецептуры специальная формула «5 слагаемых здоровья», разработанная научно-исследовательским ветеринарным центром Waltham», — рассказала Наргиза Имрамзиева.

Компания стремится использовать ингредиенты высокого качества и уделяет особое внимание прозрачному составу на упаковках, чтобы люди наверняка знали, чем кормят своих любимцев. 

«Мы делаем все возможное, чтобы наши продукты соответствовали широкому спектру потребностей кошек и собак, а также тех, кто за ними ухаживает. Мы видим, что тренды в мире людей всегда откликаются и в мире питомцев. Так, например, в поисках здорового и полезного питания для себя, люди стараются найти аналогичное и для своих четвероногих членов семьи», — резюмировала Наргиза Имрамзиева.

 

 

 

 

Какие инициативы появились в рамках pet-friendly культуры? 

Mars Petcare совместно с брендами Whiskas & Pedigree постоянно создают и участвуют в инициативах во благо собак и кошек. Рассказываем о проектах подробнее, чтобы вы могли к ним присоединиться. 

Хвостатые помогают хвостатым

Цель кампании — пожертвовать 4 тысячи килограммов продукции 12 приютам по всему Казахстану. С каждой покупки корма на сайте petpromo.kz «Марс Казахстан» отдает часть суммы на питание бездомным животным.

Загружая чек на сайт, покупатель может приложить фото и кличку своего питомца. Среди участников акции выберут фотографии животных, которые будут размещены на билбордах Алматы и Астаны. Компания обещает показать на экране не только вашего любимца, но и результат его помощи другим хвостатым. 

Возьми друга из приюта 

Цель программы — развеять мифы о животных из приюта и помочь им обрести дом. 

Практически все бездомные животные когда-то были домашними. Они не по своей вине оказались на улице и мало отличаются от питомцев, которых вы купите у заводчика. При грамотной социализации животное из приюта может стать воспитанным и верным другом.

Весь октябрь «Марс Казахстан» помогает пристраивать подопечных приютов, сопровождает и консультирует будущих хозяев. Также дарит годовой запас корма тем, кто нашел друга в приюте. Чтобы принять участие в Pet Adoption, необходимо оставить заявку на сайте pethouse.kz.  

Фестиваль питомцев

7 сентября в Алматы компания «Марс Казахстан» совместно с брендами Whiskas & Pedigree приняла участие в Pet Fest, посвященном домашним животным. Хозяева могли сделать семейные фотографии с питомцами, познакомиться с другими любителями кошек и собаководами, а также больше узнать о жизни подопечных приютов.

Проект с Magnum

В июле этого года Magnum и «Марс Казахстан» поставили в десяти магазинах боксы для корма. Желающие могут купить еду для животных и положить их в специальные ящики. Содержимое боксов передается подопечным  алматинских приютов «Котопес», «Новый шанс» и «Хвостатый рай».  

Cat&Dog club 

Еще один проект будет реализован с Magnum — digital-клуб для  хозяев питомцев — Cat&Dog club в приложении Magnum Club. Цель — актуальное информирование об уходе за животными, полезные статьи о питании, возможность общения с другими хозяевами. Участники клуба получат доступ к специальным сезонным скидкам и акциям.

«Новокотнее настроение»

В ноябре этого года «Марс Казахстан» планирует старт кампании «Новокотнее настроение». Ее цель напомнить хозяевам о том, что в предпраздничной суете не стоит забывать о братьях меньших. 

Сотрудничество с приютами

Организации, которым компания помогает в рамках World Animal Day и Pet Adoption:

«Новый шанс», «Хвостатый рай», «Котопес», «Comes» и «Фонд Добрых Дел» в Алматы;

«Балто» и «Сердца Астаны» в столице;

«Преданное сердце» в Усть-Каменогорске;

«Шанс на спасение» в Кокшетау;

приют Андрея Исакова в Петропавловске.

 

 

  

 

В 2010 году «Марс Казахстан» разработал принципы питания домашних животных, которых придерживается до сих пор для создания лучшего мира для питомцев. Наука о взаимодействии человека и животных помогает компании создавать продукты, которые приносят пользу питомцам и тем, кто о них заботится. Важно, что часть семьи «Марс Казахстан» активно работает над снижением воздействия на окружающую среду и интегрирует устойчивые подходы в операционные процессы.

 

 Материал подготовлен при поддержке