По данным ВОЗ, в мире сейчас более 1,1 миллиарда потребителей табака (это ⅛ от всего населения планеты). Люди курят, несмотря на вред здоровью, осуждение в обществе и растущие цены. Если не получается полностью отказаться от пагубной привычки, начинают искать замену. Научное сообщество знает об этом и ежегодно проводит конференции, на которых обсуждают альтернативы курению, а также их влияние на здоровье человека. 

Проблему понимают и внутри табачной индустрии. Например, Philip Morris International призывает: «Если вы не курите, не начинайте. Если курите, бросайте. Если вы не бросаете, измените привычку». Компания также занимается разработкой и продвижением альтернатив, чтобы помочь потребителям табака поменяться и безболезненно отказаться от сигарет. 

Спикер от компании, президент по бездымным продуктам и директор по работе с клиентами Стефано Волпетти, выступил на конференции в Швейцарии. Мы побывали там и задали ему несколько вопросов, чтобы узнать о будущем без курения для Казахстана. 

Восемь лет назад, когда бездымные устройства появились в Казахстане, мы даже не могли представить, как можно курить без дыма. Какие три главных результаты вы бы выделили за 10 лет их существования? 

Прежде всего, наш продукт научно обоснован как лучшая альтернатива курению сигарет. Ученые доказали, что нагревание табака снижает уровень вредных веществ по сравнению с классическим тлением. Поэтому мы вносим свой вклад в достижение целей здравоохранения по борьбе с курением.

Второй результат — мы создали продукт, который позволяет безболезненно переключиться со старой привычки на бездымный аналог. 

Сегодня наши бездымные устройства используют 36 миллионов курильщиков по всему миру, и 72% из них полностью отказались от сигарет.

Третий важный результат — проблему курения решает не только эта категория бездымных продуктов. Philip Morris International предлагает широкий выбор альтернатив, чтобы каждый курильщик мог выбрать что-то свое и снизить вред от традиционных сигарет. Главное для нас — улучшить общественное здоровье и ускорить переход на бездымные альтернативы.

Вы сказали, что у Philip Morris International сейчас есть не только нагреваемый табак, но и другие бездымные продукты. Антитабачные активисты утверждают, что они нацелены на молодых людей. Как вы ответите на эти заявления?

Бездымные продукты предназначены для взрослых курильщиков. Мы разрабатываем дизайн и коммерциализируемся для этой возрастной группы. Мы работаем с нашими розничными партнерами, чтобы убедиться, что все наши продукты попадают ко взрослым потребителям.

Различные государственные агентства по всему миру проводили независимые социологические опросы: от стран Европы до Японии, — чтобы проверить, действительно ли наши продукты попадают нужной аудитории. Благодаря этим опросам мы знаем, что менее 1% наших пользователей не соответствуют возрастным ограничениям. 

К сожалению, не все участники отрасли действуют законно. Вот почему мы призываем к регулированию. Ведь полный запрет не выход. Мы наблюдаем, как в странах, где бездымные продукты запрещены, продажи сигарет растут. И наоборот, в странах, где распространение регулируют, продажи сигарет падают. Также при полном запрете растет теневой рынок бездымной продукции.

Сегодня на конференции прозвучало мнение, что индустрия, которая создает проблему, не может решить ее. Как бы вы прокомментировали это заявление? 

Я могу говорить за Philip Morris International: мы часть решения проблемы. 

В 2016 году мы объявили о своем намерении построить бездымное будущее. Наш прогресс с 2016 года очевиден. Доход от бездымных продуктов тогда составлял 0%. Сегодня около 40% приходится именно на них. К 2030 году мы ожидаем, что альтернативные продукты будут приносить уже 2/3 дохода. Мы задали направление и успешно движемся к цели.

Во-первых, потому что мы знаем потребности курильщиков. Во-вторых, потому что мы используем технологии и инновации, чтобы разрабатывать бездымные альтернативы для потребителей табака. Эти инновации позволили нам добиться нескольких результатов. Бездымные альтернативы выделяют на 95-99% меньше вредных веществ, чем сигареты. При этом наши продукты предоставляют тот же опыт, к которому привыкли потребители табака. Это помогает им перейти от сигарет на бездымные альтернативы. 

Таким образом, знание потребителя, инновации и наука, а также ответственные практики позволили нам не только снизить потребление сигарет, но и предоставить курильщикам лучший выбор.