КомментарииКазахстанские блогеры и рекламщики о новой реформе на Facebook

Социальные сети для меня никогда не были инструментом для заработка, это все было для фана, для общения. Алгоритмы менялись постоянно, я просто на это клал и продолжал писать дальше. Я уже заметил, что количество просмотров и лайков на моих публикациях упало примерно в шесть раз. Фейсбук видит во мне СМИ и показывает мои посты меньшему количеству людей. Но проблема в том, что всегда я писал, как пишу для друзей. Ну ладно, 400 лайков вместо двух тысяч я переживу.

На социальные сети никогда не делал упора, не называл себя блогером и до сих пор не люблю, когда меня так называют. Я стараюсь всегда заниматься чем-то параллельно, я пиарщик и зарабатываю тем, что консультирую компании. Да, фейсбук повысил узнаваемость, но я всегда понимал, что в определенный момент меня могут выпилить из соцсетей. У меня есть друг — Александр Цой, он много лет вел свой блог на фейсбуке. В какой-то момент его аккаунт заблокировали. Весь контент был удален, в одночасье разрушилась карьера, которую он выстраивал годами, потеряны рекламодатели, которые выстраивались в очередь. Такое может случиться с каждым. На прошлой неделе я был в Китае, там привычные социальные сети, вообще, запрещены. И ничего у людей жизнь продолжается. У меня паники нет, я спокойно отношусь к этой реформе.

За рекламщиков тоже не волнуюсь. Реклама — мобильная вещь, скорость и подача информации меняются ежедневно. Сейчас рекламщикам изменили правила игры, пока не совсем понятные. Мы не можем знать или хотя бы предположить, как поменяется Facebook. Специалистам нужно потерпеть, посмотреть, как работает новый алгоритм фейсбука, и, в зависимости от ситуации, действовать. Я поддерживаю эти нововведения: в последнее время в глазах начало рябить от количества видео и рекламы.

У меня в качестве комментария только одно слово — Телеграм.

Facebook делает всё, чтобы бренды тратили больше денег и с каждым годом охват постов от страниц уменьшается. Рекламные акции, проведение конкурсов помогает удержаться в ленте, но чтобы не выпасть совсем, мы планируем выделять большие бюджеты на продвижение постов. Ну, и думаю, будем менять подход к контенту в целом, больше работать с блогерами и искать новые источники продвижения.

Новость о референдуме фэйсбука всплыла у меня в ленте буквально вчера. Прочитала ее мельком, а уже сегодня начала более детально погружаться в вопрос. Так или иначе, сейчас рано прогнозировать что-то и оценивать полный масштаб бедствия. Мои коллеги из диджитал, думаю, тоже еще не до конца пропустили новость через себя. Потому что изменения еще не вступили в силу, а, значит, пока тяжело понять насколько они катастрофичны. Так или иначе, можно сделать вывод, что для SMM начнется «боевой» период, когда необходимо будет приложить много усилий, чтобы работа была эффективной и получала нужный отклик у аудитории.

Взять хотя бы один из пунктов референдума — комментарии превосходят над лайками и просмотрами. Это значит, что теперь важно уделять особое внимание тексту выдаваемого контента. Он должен быть настолько цепляющим, способным удержать внимание аудитории, чтобы люди хотели вовлекаться в такой контент — оставлять комментарии. Мне кажется, что классический SMM без этих перемен в фейсбуке уже умирал. Аудиторию сейчас трудно заинтересовать обычным контентом, они устали от перенасыщения рекламой в их лентах. Пора менять модель поведения брендов в диджитал. Стать этими самыми «родственниками и друзьями», о которых говорит Цукерберг, для своей аудитории. Предлагать контент, который им важен, который им действительно интересен. И если твоя аудитория любит «Эщкере», значит, надо дать это «Эщкере» в контенте своего бренда. Люди это запомнят и будут лояльны.

обложка: William Iven